Nếu bạn đang tìm hiểu về Quảng cáo Google Adwords, thì bạn nên biết 10 điều dưới đây :
1. Adwords là tên một hệ thống quảng cáo tự động dựa trên nguyên tắc đấu giá của Google
Google AdWords là cách dễ nhất và nhanh nhất để bạn có mặt trên Google
và các website liên kết với Google, bất kể ngân sách của bạn nhiều hay
ít. Đây được xem là hình thức quảng cáo, & tìm hiếm khách hàng theo
HIỆU QUẢ. Bởi vì bạn chỉ phải trả tiền khi ai đó thực sự nhấp chuột vào
quảng cáo.
Cách
tính giá : theo phương thức giá dựa trên Click (CPC hay PPC) : người
bán xác định giá, người mua trả giá mà nó theo phương thức đấu giá: cho
trực tiếp những người mua đấu giá với nhau để quảng cáo của họ được xuất
hiện.
2.
Quảng cáo Adwords không chỉ hiển thị ở công cụ tìm kiếm của Google dưới
dạng text mà còn có thể hiển thị nhiều hình thức trên hệ thống các
website của cả Google lẫn đối tác.
Khi
nhắc tới quảng cáo google adwords, tại Việt Nam hầu như mọi người đều
hiểu là quảng cáo trên trang tìm kiếm google với hình thức quảng cáo là
các dòng text. Thực tế không phải vậy!
Google Adwords là một hệ thống quảng cáo lớn nhất thế giới, bao phủ tới 80% lưu lượng truy cập internet của thế giới, có thể quảng cáo cả dưới dạng text, banner, và video, bao gồm:
Google Adwords là một hệ thống quảng cáo lớn nhất thế giới, bao phủ tới 80% lưu lượng truy cập internet của thế giới, có thể quảng cáo cả dưới dạng text, banner, và video, bao gồm:
- Trang tìm kiếm của Google, bao gồm cả các trang tìm kiếm theo tên miền quốc gia: google.com.vn (việt Nam), google.co.uk (Anh), google.co.in (Ấn độ),…
- Hệ thống tìm kiếm được nhúng trên website của các doanh nghiệp: Google cho phép các doanh nghiệp sử dụng miễn phí công cụ tìm kiếm của google để nhúng trên website của chính họ, chẳng hạn như mobifone.com.vn, novaads.com
- Hệ thống các trang website khác của Google, điển hình: youtube, Gmail,…
- Hệ thống mạng hiển thị (google display network – GDN) bao gồm các website trên khắp thế đăng ký làm nhà xuất bản quảng cáo trong hệ thống google adsense, như: New York times, howstuffworks, facebook … Ở Việt Nam: vnexpress.net, vtc.com.vn, docbao.com.vn,….
3. Mọi tổ chức, cá nhân trên thế giới đều có thể tự mở tài khoản trên Adwords để tự triển khai quảng cáo.
Chỉ
cần có khả năng thanh toán quốc tế, mọi tổ chức, cá nhân đều có thuể tự
mở tài khoản để quảng cáo trên hệ thống của Google. Tuy nhiên, do hệ
thống quảng cáo của Google có thể nói là quá thông minh nên cũng khiến
việc thiết lập và điều chỉnh tối ưu quảng cáo đòi hỏi người triển khai
phải am hiểu các kiến thức phức tạp của quảng cáo google.
4.
Nhà quảng cáo đưa ra mức giá đấu cao nhất không có nghĩa là quảng cáo
của họ xuất hiện ở vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm.
Người
trả giá đấu cao nhất không có nghĩa là quảng cáo của họ sẽ xuất hiện ở
vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm, mà vị trí quảng cáo còn phụ thuộc
rất lớn vào Điểm chất lượng của quảng cáo. Bởi vị trí quảng cáo trên
google được xác định bởi công thức :
Adrank = Giá đấu tối đa (maxCPC) x Điểm chất lượng
Adrank = Giá đấu tối đa (maxCPC) x Điểm chất lượng
5.
Google có thể không cho hiển thị quảng cáo của bạn kể cả bạn trả giá
cao đến bất kể mức nào nếu Điểm chất lượng quảng cáo của bạn quá thấp.
Sứ
mệnh lớn nhất của Google là đảm bảo trả cho người tìm kiếm kết quả đúng
nhất với thứ họ đang tìm. Google giàu có cũng bởi họ làm tốt được sự
mệnh này hơn các công cụ tìm kiếm khác. Chính vì thế, dù bạn có trả giá
cao đến mức nào đi nữa, nhưng nội dung quảng cáo của bạn không đáp ứng
đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng (đồng nghĩa Điểm chất lượng quảng
cáo thấp), Google cũng sẽ không hiển thị quảng cáo của bạn.
6. Giá quảng cáo trên hệ thống mạng tìm kiếm của Google chỉ được tính theo phương thức CPC.
Điều
này có nghĩa là chỉ khi nào người tìm kiếm click vào quảng cáo của bạn
thì bạn mới phải trả tiền. Cho dù bạn xuất hiện bao nhiêu lần, nhưng
người tìm kiếm không click vào quảng cáo thì bạn cũng không phải trả
tiền. Và quảng cáo trên mạng tìm kiếm của Google chỉ được định giá bằng
một phương thức duy nhất là tính giá theo click.
Khi các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo google tại Việt Nam chào cho bạn gói dịch vụ quảng cáo hiển thị 24/24h trên trang tìm kiếm google thì họ đang chơi một bài tù mù với bạn dựa vào việc ước lượng số click có thể đạt được bằng cách nhân số lượt tìm kiếm của từ khóa quảng cáo với tỷ lệ click trung bình của các chiến dịch trước đó đã thực hiện. Cách làm này không minh bạch. Hoặc là họ có lời hơn khi số lượng click thực tế vào quảng cáo của bạn thấp hơn ước lượng ban đầu. Hoặc là bạn có lời hơn khi số lượng click thực tế nhỏ hơn số ước lượng.
Khi các công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo google tại Việt Nam chào cho bạn gói dịch vụ quảng cáo hiển thị 24/24h trên trang tìm kiếm google thì họ đang chơi một bài tù mù với bạn dựa vào việc ước lượng số click có thể đạt được bằng cách nhân số lượt tìm kiếm của từ khóa quảng cáo với tỷ lệ click trung bình của các chiến dịch trước đó đã thực hiện. Cách làm này không minh bạch. Hoặc là họ có lời hơn khi số lượng click thực tế vào quảng cáo của bạn thấp hơn ước lượng ban đầu. Hoặc là bạn có lời hơn khi số lượng click thực tế nhỏ hơn số ước lượng.
7. Quảng cáo trên hệ thống mạng hiển thị của Google có thể được tính cả theo CPC hoặc CPM tùy chọn.
Không
giống như quảng cáo trên hệ thống mạng tìm kiếm, đối với hệ thống mạng
hiển thị, bạn có thể tùy chọn phương thức tính giá quảng cáo theo click
hoặc theo số lượt hiển thị quảng cáo (CPM). Tùy vào mục đích quảng cáo
mà bạn có thể chọn phương thức tính giá phù hợp. Nếu mục đích là quảng
bá thương hiệu (branding) thì bạn nên chọn phương thức CPM. Nếu mục đích
là thu hút trực tiếp truy cập vào website để khách hàng thực hiện một
hành động nào đó cụ thể trên website thì bạn nên chọn cách tính giá theo
CPC.
8. Giá thực tế nhà quảng cáo phải trả không phải là giá họ đấu
Trên
hệ thống quảng cáo của Google, bạn sẵn sàng trả giá đấu là x, nhưng giá
bạn thực tế phải trả luôn thấp hơn giá x. Nó được xác định bởi công
thức:
Giá thực trả = ((giá của nhà quảng cáo ở vị trí ngay dưới vị trí của bạn x Điểm chất lượng quảng cáo của họ)/ Điểm chất lượng quảng cáo của bạn) + 1 cent.
Google quan niệm rằng, bạn chỉ cần phải trả cao hơn 1 cent so với giá quảng cáo của nhà quảng cáo vị trí ngay dưới bạn 1cent là đủ, không cần phải cho họ mức giá đấu cao nhất mà bạn sẵn sàng trả. Điều này lý giải vì sao khi bạn làm với các đối tác của Google, khi tối ưu quảng cáo tốt, bao giờ họ cũng chạy cho bạn được một lượng click nhiều hơn so với lượng click cam kết theo hợp đồng ban đầu.
Giá thực trả = ((giá của nhà quảng cáo ở vị trí ngay dưới vị trí của bạn x Điểm chất lượng quảng cáo của họ)/ Điểm chất lượng quảng cáo của bạn) + 1 cent.
Google quan niệm rằng, bạn chỉ cần phải trả cao hơn 1 cent so với giá quảng cáo của nhà quảng cáo vị trí ngay dưới bạn 1cent là đủ, không cần phải cho họ mức giá đấu cao nhất mà bạn sẵn sàng trả. Điều này lý giải vì sao khi bạn làm với các đối tác của Google, khi tối ưu quảng cáo tốt, bao giờ họ cũng chạy cho bạn được một lượng click nhiều hơn so với lượng click cam kết theo hợp đồng ban đầu.
9. Quảng cáo banner, video trên hệ thống mạng hiển thị của Google được phân phối dựa theo ngữ cảnh nội dung khách hàng đang xem.
Quảng
cáo trên hệ thống mạng tìm kiếm chỉ hiển thị khi có sự phù hợp giữa từ
khóa của người tìm kiếm với từ khóa nhà quảng cáo đã chọn. Còn quảng cáo
trên mạng hiển thị lại dựa trên khái niệm: quảng cáo theo ngữ cảnh
(contextual advertising).
Điều này có nghĩa: quảng cáo chỉ hiển thị trên các page web người dùng đang xem khi nội dung của page web đó phù hợp với nội dung nhắm chọn của quảng cáo. Ví dụ nội dung quảng cáo ô tô chỉ hiển thị với những người đang xem các page web liên quan tới ô tô. Việc này giúp nhà quảng cáo chọn lựa được đúng khách hàng đang quan tâm mặt hàng/ sản phẩm họ bán, và giúp người xem web không bị làm phiền bởi những nội dung họ không quan tâm.
Điều này có nghĩa: quảng cáo chỉ hiển thị trên các page web người dùng đang xem khi nội dung của page web đó phù hợp với nội dung nhắm chọn của quảng cáo. Ví dụ nội dung quảng cáo ô tô chỉ hiển thị với những người đang xem các page web liên quan tới ô tô. Việc này giúp nhà quảng cáo chọn lựa được đúng khách hàng đang quan tâm mặt hàng/ sản phẩm họ bán, và giúp người xem web không bị làm phiền bởi những nội dung họ không quan tâm.
10.
Nhờ khả năng khoanh vùng, nhắm chọn người xem quảng cáo là những đối
tượng khách hàng tiềm năng gần với khả năng mua nhất, Google Adwords
được đánh giá là kênh quảng cáo trực tuyến cho tỷ lệ chuyển đội mục tiêu
cao nhất hiện nay.
Đây là lý do khiến Google trở thành gã khổng lồ về doanh thu quảng cáo trực tuyến.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét